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企業(yè)宣傳片如何探索品牌故事新講法 ?
新聞資訊 丨 2024/06/26     231

企業(yè)宣傳片就是品牌故事,如果將這個(gè)故事講好品牌這個(gè)宣傳片就成功了。


但是在當今這個(gè)極度碎片化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,碎片、短視頻這些關(guān)鍵詞,能吸引觀(guān)眾滑動(dòng)手機屏幕的手指在視頻頁(yè)面停留片刻,且有耐心看到一些內容,已經(jīng)是一個(gè)勝利。

而企業(yè)宣傳片是一個(gè)3-5分鐘的長(cháng)視頻內容,如何吸引觀(guān)眾的注意,品牌故事到底要怎么講,也成為品牌們或者是廣告策劃公司不斷探索的命題。

 

一.真實(shí)故事最動(dòng)人

 

縱觀(guān)近年來(lái)的一些“爆款”案例不難發(fā)現,故事的真實(shí)性,愈發(fā)成為品牌傳播中的力量感來(lái)源。

 

將真實(shí)人物的經(jīng)歷、情緒和心路歷程呈現在鏡頭前,也成為當下一種講述品牌故事的熱門(mén)趨勢。譬如世之相此前和李佳琦合作推出過(guò)的《成分中國》系列短?,聚焦國貨品牌背后原料、配?的真實(shí)研發(fā)過(guò)程;以及美團外賣(mài)推出《我在祖國送外賣(mài)》的系列紀錄?,展?了美團騎?送外賣(mài)的真實(shí)?活。

 

在今年最近的企業(yè)宣傳片里,南方電網(wǎng)《走在光芒之前》,就是要顛覆傳統傳播語(yǔ)境下的固定敘事模式,采用故事化的述事策略,由6個(gè)不同主題的電網(wǎng)人小故事組成。

 

二.個(gè)人視角切入,建立情感共鳴

 

當然,全景式地展現真實(shí)還必須要有足夠巧妙的切入點(diǎn),用一條主線(xiàn)串聯(lián)故事。

南方電網(wǎng)《走在光芒之前》,是將切入視角聚焦在具體的個(gè)人身上。大灣區、西電東送、數字電網(wǎng)、鄉村振興、一帶一路等等,這些小人物搶險、輸電的小人物故事組成一個(gè)品牌故事。

 

三.在企業(yè)宣傳片中,如何突破傳統,讓品牌故事更具吸引力?

 

1. 利用虛擬現實(shí)技術(shù),讓觀(guān)眾身臨其境感受品牌故事中的奇妙世界;

 

2. 運用動(dòng)畫(huà)表現形式,打造獨特視覺(jué)風(fēng)格,生動(dòng)展現品牌核心價(jià)值;

 

3. 通過(guò)互動(dòng)式體驗,讓觀(guān)眾參與品牌故事,增強認知和互動(dòng)體驗;

 

4. 在短視頻平臺發(fā)布微電影或短片,快速傳播品牌故事,吸引更多目標受眾;

 

5. 整合用戶(hù)UGC內容,增加觀(guān)眾參與度和共鳴感,提升品牌形象和口碑。

 

在探索品牌故事時(shí),我們需要不斷嘗試新的講法,以及跟上社會(huì )變化,以吸引目標受眾的注意并留下深刻印象。


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